LVMH开启第四届特别之旅开放日活动

今年，特别之旅开放日活动将在四大洲举行，其中23家品牌首次参与，例如新西兰的云雾之湾酒庄、澳大利亚的曼达岬酒庄、阿根廷的安第斯台阶酒庄、荷兰的Royal Van Lent/Feadship、旧金山的Benefit Cosmetics、纳帕谷的牛顿葡萄园、美国和欧洲的丝芙兰连锁店、米兰的Cova甜品店、伊泽尔河畔罗芒的Les Tanneries Roux制革厂、科隆的Rimowa和DFS旗下威尼斯T广场德国商馆店。这些首次参加此活动的新地点亦体现了特别之旅开放日活动和LVMH集团不断增长的国际影响力。

参加前几届开放日活动的著名场所再次向公众开放，例如LVMH的香槟和干邑品牌Château Cheval Blanc和Clos des Lambrays葡萄酒庄园、著名的巴黎品牌沙龙（Dior、Guerlain、Chaumet、Givenchy），以及意大利的时装和珠宝品牌（包括Fendi、Pucci和Bvlgari）。

与此同时，自第一届以来一直参加特别之旅开放日活动的几大品牌将在10月份开放新的场所。公众将可以参观格拉斯的Les Fontaines Parfumées（Parfums Christian Dior和Louis Vuitton共同创立的香水工坊）、巴黎中心的Louis Vuitton原工坊以及诺曼底Ducey的Louis Vuitton工坊。此外，公众还可预约墨山城堡（La Colle Noire）独家之旅，这里是Christian Dior在蒙托鲁的最后府邸。

一场国际广告活动将通过数字、印刷品和显示屏媒体渠道支持第四届特别之旅开放日活动。该广告将激发公众的好奇心，去了解更多，提升活动体验。此广告通过强大的视觉冲击和“锁”的隐喻，邀请公众去探索各品牌背后的秘密。数字内容将建议公众登录社交媒体感受LVMH旗下品牌的渐进沉浸式体验，时事通讯将在6月21日开放订阅。从9月13日起，未来访客还将能够建立自己的在线档案，为9月24-30日的预登记做准备。虽然此活动面向所有人开放，但预登记让人们有机会为自己以及最多三位客人获得优先通行证。为了提升体验，LVMH在活动之前、期间和之后，通过在专题网站和各种LVMH社交媒体空间发布极具吸引力的内容，为特别之旅开放日活动营造强大的数字影响力。

此创新内容将通过独家“声音之旅”播客系列——Confidences Particulières，邀请公众走进LVMH旗下品牌。从9月开始，这些记录片将带领游客们认识LVMH旗下品牌的创意天才和工艺大师，这些人通过自己的作品和工艺来延续、培养、重塑和超越集团的卓越传统。借助这种身临其境的体验内容，LVMH邀请公众走到幕后去探索永恒、独特的精湛工艺。

“在LVMH集团，我们各大品牌旗下的众多人才每天兢兢业业，彰显集团成功背后的核心价值观：卓越、企业家精神、创造力和创新。特别之旅开放日活动是一个展示我们的工艺大师对创造力和手工工艺的热情，让普通大众了解品牌人才的独特活动。此活动诚邀公众去探索卓越场所和精心保护的手工工艺。”LVMH主席兼首席执行官Bernard Arnault如是说。

特别之旅开放日活动已获得“2018年欧洲文化遗产年”认证标签。

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