丝芙兰「玩妆里」亮相上海向阳旗舰店，以城市文化为灵感，全面开启“玩妆乐园”新篇章

2026年4月30日，国际专业美妆零售商丝芙兰上海向阳旗舰店完成焕新升级，于南京西路商圈核心地带重装开业。

焕新后的门店实现清晰的功能分层：1楼为全品类零售空间，汇聚丰富美妆矩阵，涵盖经典口碑与热门新选，以通透灯光、开放式试妆区及直观陈列打造“好逛、好选、好体验”的购物氛围；2楼则全新呈现「玩妆里」城市慢闪体验空间，通过快闪式主题场景与互动内容，为消费者带来更具探索感和时效性的美妆体验。上下两层的分区结构，进一步强化了门店作为体验型旗舰店的功能定位。值得一提的是，该店地处历史风貌街区张园旁，坐拥南京西路成熟商业与人文底蕴的双重优势，成为融合海派文化与美妆潮流的新地标，为商圈持续注入消费新活力。

丝芙兰「玩妆里」以上海石库门里弄文化为基石，将城市历史记忆与当代美妆潮流无缝融合，构建出一条集探索、感知与共创于一体的"城市美妆街区"。今年，「玩妆里」以"城市慢闪"形式持续迭代，致力于为消费者带来最具在地文化温度的美妆体验。此项目于5月1日持续至12月31日，每周六、周日、法定节假日及主题活动日于上海向阳旗舰店2楼对所有会员进行开放。

一座城市的个性不止存在于地标建筑，更蕴藏在街巷日常与公共生活的细节之中。不同于对历史的简单复刻，丝芙兰「玩妆里」以更轻盈、开放的方式重新演绎城市文化：熟悉的街景被赋予新的功能，美妆体验被自然嵌入生活场景之中。当城市风貌与丝芙兰的“玩妆”理念相互交织，美妆由此深度融入城市日常语境；源自上海在地文化的表达方式，为美妆体验注入了真实而持久的情感温度。

围绕上海街区的生活场景，「玩妆里」揭幕六大主题空间：甜蜜蜜西饼店、挺括括裁缝店、蹦嚓嚓唱片行、卖相嗲照相馆、扎台型理发店及有腔调大师课。项目首期携手五大品牌，共同开启多元化体验。通过后续各空间品牌内容的周期性焕新，丝芙兰将呈现一个常逛常新的美妆体验街区，持续为消费者带来新内容、新体验，让护肤、彩妆、香氛与美发在多元场景演绎中自然融入日常想象。

自2024年起，丝芙兰便开始构建以"玩妆乐园"为基石的全新零售体验概念，通过从门店常态升级、城市主题快闪到年度盛典“丝芙兰玩妆节”的多维布局，围绕不同城市特色与消费场景，系统化输出高参与感的品牌活动。依托线下零售专家的深厚积淀，丝芙兰正通过精准选品、沉浸体验与深度市场沟通的全链路升级，不仅与中国消费者建立起更深层次的情感共鸣，更为品牌创造了真实、鲜活且充满生命力的互动新场域。未来，丝芙兰将持续以场景创新和体验升级回应消费结构演进下的多元需求，创造更多值得参与的玩妆时刻。